在“避讳的边缘”体育游戏app平台，国货男士好意思妆品牌正在轻易助长。

淌若说，国货好意思妆崛起，不错概述中国女性好意思妆市集连年的剧变，那么，在国外巨头盘踞已久的男士好意思妆市集，则雷同正酝酿着一场“悄无声气”的立异。

男士洁面、男士理容、男士照料套盒……回看连年的国内男士照料榜单，不难发现,不少夙昔由国外品牌主导的细分品类，国产物牌已悄然冒头，撼动、重塑着市集形式，甚而把“品类冠军”纳入囊中。

举例，在新锐品牌集体“喊难”的2024年，一个树立不久的“新容貌”——海洋至尊，在堪称“最难啃骨头”的男士护肤品类，以行业有数的爆发式增长，扛起了中国男士护肤品牌的大旗。

据大家增长接头公司弗若斯特沙利文调研，海洋至尊凭借优异的市集发扬，顺利斩获“国货男士护肤品天猫销量第一”的市集面位认证。

与此同期，海洋至尊还得回语析接头“男士控油护肤品牌一语气三年全网口碑第一”认证，终了口碑与销量双丰充。

事实上，受制于市集体量等因素，中国好意思妆品牌在男士照料赛谈崛起的底层逻辑少有解读与谈论，青眼这次以海洋至尊为样本，明白这场“聚光灯”除外，抖擞东谈主心的国货好意思妆解围之战。

专研中国男士控油护肤

天猫国货男士护肤TOP1

历久以来，由于市集供给尚未充分，相较于好意思国、韩国等发达国度市集，国内男士好意思妆浸透率偏低；另一方面，男士好意思妆也被视为具有东谈主口浸透、品类成长双红利的高速增长赛谈。

日益壮大的市集领域，百鸟争鸣的新品牌也施展了这少量。据尼尔森数据，2023年国内男士照料市集全渠谈市集领域达1635亿元，男士面部照料产物领域达981亿元，线上同比增长高达80%。

其中，男性护肤品类被视为价值更高、难度更大的赛谈。欧睿国外数据统计臆度，2021-2026中国男性护肤品市集领域年均复合增长率为15.88%，2026年全体市集领域有望达到207亿元。

若对男士护肤破钞者进行差别，“Z世代”无疑有望成为男士护肤市集发展的新力量，他们关于护肤有着更高的继承进度，破损了固有的审好意思不雅念。

恰是目击Z期间男士对护肤需求日益加大，且市集供给尚不充分，海洋至尊应时而生，旨在通过刚烈时间探索和科研进入，聚焦于男士照料赛谈，勉力于改善男士肌肤问题。

淌若说男士护肤是海洋至尊划下的“圈”，那么“控油”即是其在圈中的精确落点。

据青眼谍报调研，男性破钞者使用护肤品最但愿得回的功效是控油祛痘。海洋至尊研发总监莫念念颖则指出，“通过对18-39岁男士肌肤的样本进行考虑，发当今重生代和中坚代中，油性及混油性肌肤占比分别为63%和70%。”

基于对男性控油需求的瞻念察，海洋至尊以“专研男士控油”为精确凿入点，推出“洗脸30S控油8小时”的三棱镜洁面，该产物马上成为海洋至尊的代表大单品，销量于今已突破400万瓶，历久霸榜天猫男士洁面热销榜、回购榜TOP1，迥殊于欧莱雅、曼秀雷敦等国外品牌。

在基础品类洁面取得顺利后，海洋至尊深度瞻念察男士肌肤需求，针对男生肌肤存在的障蔽容易受损、炎症水平耕作、皮肤水分减少等痛点，打造了水乳、面霜等多款面护产物。

此外，海洋至尊还“多点着花”，针对不同东谈主群的需求，定制斥地素颜霜、洗发水、沐浴露、香水等多个品类，酿成了个护、理容、轻彩、香氛等多元产物线。

基于精确的市集瞻念察，以及优异的产物力与运营智商，海洋至尊在2024年迎来了风景级的爆发式增长。

当先是在大促时刻的优异发扬，旧年618时刻，海洋至尊全网销售额同比高增长216%，摘得“天猫618男士照料国货物牌TOP1”桂冠，双11雷同不息强势增长，拿下天猫、京东双11男士国货护肤双料TOP1，全渠谈成交金额同比增长102%。

2024年12月，基于对国货男士护肤品天猫渠谈销量的市集调研，海洋至尊被国外调研机构沙利文认证为“国货男士护肤品天猫销量第一”。

值得看重的是，不同于市集上常见的以流量换销量的短期念念维，海洋至尊终点看重品牌口碑，恒久以长线念念维磋商品牌。

近日，领跑男士控油护肤赛谈的海洋至尊，又斩获语析接头“男士控油护肤品牌一语气三年全网口碑第一”认证，终了口碑、销量的双重迥殊。

至此，海洋至尊果决成为男士控油护肤赛谈的“至尊”品牌。

顺利解围背后：如何拿下“最难啃的骨头”

连年来，跟着新锐国货物牌束缚向男士护肤市集发起冲击，目下该市集已酿成国货好意思妆与国外品牌分庭抗礼的阵势。据青眼谍报数据，2024年前8个月男士护肤线上市集，国产物牌在TOP20中占比为50%，GMV占比为47.3%。

那么，当作国货男士护肤品牌的领头羊，海洋至尊的顺利，到底作念对了什么？

当先，是渠谈上的精确跃迁。在夙昔，传统男士护肤品牌需要经过制造商、经销商、以及零卖商等多个措施才智到达最终用户，漫长的链条让品牌难以感知破钞者的精确需求。

以海洋至尊为代表的新一代男士品牌，则是基于重生代年青男士东谈主群的需求瞻念察，继承DTC(Direct-To-Consumer)模式平直与破钞者互动，使其进行基于需求瞻念察的产物创新成为可能。

举例，海洋至尊领有弘大的私域粉丝团队，让其粗略在最大范围内与真实破钞者进行长远计议，获取反映，最终将其落地到产物，从而酿成各别化上风。

其次，不同于很多品牌在产物斥地时机械地重叠卖点，而非专注于上风功效的瞻念察与斥地，海洋至尊聚焦用户最大协议数的痛点问题——控油，通过与外部研发力量同一，继承海洋生物科技专利因素，在树立科研壁垒的同期，为破钞者提供精确的管束有联想。

就在旧年，海洋至尊成为中国航母FLEET18官方团合股伴，两者强强聚拢，共同开动“新航路计较”，不仅推出了“海洋至尊中国航母FLEET18调换官礼盒”，还打造行业首个“中国航母·皮肤派遣颠倒环境践诺室”，开启男士肌肤在顶点环境下的科研之路。

此外，海洋至尊与中科蓝智达成战术同一，树立“海洋生物科技联创践诺室”，并以中科院青岛动力所科研团队研发的11项专利“蓝藻安诺因”为中枢因素，期骗到品牌的全线产物中，进一步强化产物力。

值得一提的是，海洋至尊还聚拢天猫好意思妆及天猫新品创新中心树立“男士照料践诺室”，基于数据聚拢研发允洽男士的王牌单品。海洋至尊亦然与天猫签署该同一的第一个男士品牌。在弘大科研智商加捏的同期，海洋至尊恒久紧盯男性破钞者的护肤痛点，束缚推出极具产物力的管束有联想，酿成了极具秉性的产物矩阵。

如在2023年推出的校正洁面三棱镜，恰是海洋至尊嗜好产物力的体现，该款产物突破性添加40%氨基酸表活，双重温煦两性表活，打造高阶清洁力，兼顾控油和欢畅的清洁体验。

2024年9月，海洋至尊上新面护线产物海洋至尊多效乳，该产物则基于品牌关于当下男生跟着年齿增长和熬夜次数越来越多，只洗脸不护肤，容易出现皮肤障蔽容易受损、油脂分泌郁勃等风景的瞻念察，突破单一护肤念念路，终了控油、修护、祛痘、舒徐、保湿等多重功效，确凿终了一瓶多效。

不错说，某种进度上，海洋至尊的顺利，既展现了国货好意思妆在用户与渠谈瞻念察、产物打造的共性优点，同期也有着品牌自己难以复制的颠倒性，即嗜好紧密化运营与品牌力，成为完成产物、运营、营销一体化打造的新锐品牌。

青眼获悉，2025年上半年，海洋至尊还将进行产物升级，并推出多款新品。

男士护肤国货锦绣前景

在夙昔，由于市集领域的有限，男士照料品类时时被头部公司疏远，难以在中短期的战术布局中大举进入，这也予以了国货物牌的弯谈超车的契机。

另外，不同于女性化妆品领域，在男士护肤的基础考虑方面，放眼大家好意思妆市集，仍处于起步的阶段，国表里品牌差距较小，这也意味着国内品牌粗略通过关于平台、破钞者的深度联结，以产物力与科研壁垒酿成自己上风。

海洋至尊恰是沿着这么的谈路，通过优异的市集发扬、经得起历练的优质产物，束缚为国货好意思妆耕作在男士护肤领域的语言权。

发展于今，在口碑与销量除外，海洋至尊也得益了来自平台与媒体对其鼓动国货好意思妆发展的褒奖，先后得回小红书“年度成长型品牌”、小红书看中国“当红中国品牌”、新海浪“年度破钞领航品牌”、东谈主民好物“2024年度好物”、bilibili“年度品效品牌”等蹙迫认同。

笔据市集考虑公司英敏特（Mintel）数据，52%的好意思国男性暗示正在使用护肤品，而据青眼谍报调研，受传统文化不雅念等因素影响，国内男性破钞者的护肤比例仍有所差距，这也意味着中国男士护肤市集仍有有着极大的发展空间。

“要大开男士护肤市集，还需要作念大行业蛋糕。中国对男士护肤是衰败普及、衰败熏陶的，这需要资格一个进程。当先得解除刻板印象，加强对护肤的联结。”行业资深东谈主士曾公开暗示。

跟着中国男性破钞者护肤意志的日益增长体育游戏app平台，以海洋至尊为代表的国货男士护肤品牌昭着将迎来更大发展空间，最终鼓动国货物牌在男士好意思妆赛谈的全面崛起。